Marka Renkleri Nasıl Seçilir?

Marka rengi denince akla hemen renk psikolojisi listeleri gelir: mavi güven, kırmızı enerji, yeşil doğallık. Bu genellemelerde bir doğruluk payı var ama tek başına karar vermek için yeterli değil — çünkü aynı listeye bakan rakibiniz de aynı rengi seçiyor.

Renk kararını gerçekte dört şey belirler.

1. Rakipleriniz hangi renkleri kullanıyor?

Sektörünüzdeki ilk on markanın logolarını yan yana koyun. Çoğu maviyse, mavi seçmek sizi görünmez yapar. Ayrışmak bazen sektör kodunun dışına çıkmayı gerektirir.

Ama dikkat: bazı sektörlerde renk kodu bir beklentidir. Sağlıkta agresif renkler, gıdada mavi (iştah kesici olduğu düşünülür) risklidir. Ayrışmak ile yabancılaşmak arasındaki çizgiyi bilmek gerekir.

2. Nerede kullanılacak?

Renk, üretim yöntemine göre farklı davranır. Ekranda parlak duran neon bir yeşil, ofset baskıda matlaşır. Tek renk basılacak bir ambalajda beş renkli palet işe yaramaz.

Bu yüzden renk seçerken şunu sorarız: bu marka nerelerde görünecek? Tabela, ambalaj, kumaş, ekran, gazete ilanı — her biri farklı bir sınır getirir.

3. Okunabilir mi?

Bu, en sık atlanan ölçüttür. Açık zeminde açık renk yazı okunmaz. Marka renginiz sarı, açık yeşil veya turkuaz gibi açık tonlardaysa, beyaz üzerinde yazı rengi olarak kullanılamaz.

Çözüm rengi değiştirmek değil, ikinci bir koyu ton belirlemektir: renk zemin olarak kullanılır, yazı için koyu versiyonu devreye girer. Kendi markamızda da bunu yapıyoruz — yeşilimiz zemin olduğunda üstüne koyu yazıyoruz, açık zeminde yazı gerektiğinde koyu yeşil tonunu kullanıyoruz.

4. Kaç renk?

Bir ana renk, bir destek renk ve bir nötr (siyah/gri/bej) çoğu marka için yeterlidir. Renk sayısı arttıkça hem baskı maliyeti artar hem de marka dağılır.

Ürün ailesi varsa, alt ürünleri renkle kodlamak işe yarar — ama ana marka rengi sabit kalmalıdır.

Renk kodlarını yazılı hale getirin

Her renk için şu karşılıklar belirlenmelidir:

• HEX — web için
• RGB — ekran için
• CMYK — baskı için
• Pantone — kritik baskı ve özel üretim için

Bunlar yazılı olmadığında her tedarikçi kendi yorumunu yapar ve bir yıl sonra beş farklı tonda bir marka ortaya çıkar. Bu bilgiler kurumsal kimlik çalışmasının marka kılavuzu bölümünde yer alır.

Trend renk seçmeyin

Her yıl bir "yılın rengi" açıklanır ve o yıl kurulan markaların yarısı onu kullanır. Üç yıl sonra o markalar hangi yıl kurulduklarını renklerinden ele verir. Marka rengi on yıllık bir karardır; moda takvimine göre seçilmez.

Renk kararı, logo tasarımı sürecinin bir parçasıdır ve konumlandırma netleştikten sonra çok daha kolay verilir.