Kurumsal Kimlik Neleri Kapsar? Tam Liste

"Kurumsal kimlik" ifadesi Türkiye'de çoğu zaman logo ile karıştırılır. Oysa logo, kurumsal kimliğin sadece ilk parçasıdır. Kimlik, markanızın her temas noktasında aynı kişi gibi davranmasını sağlayan kurallar bütünüdür.

Aşağıda kapsamlı bir kurumsal kimlik çalışmasında olması gerekenleri listeledik. Teklif alırken bu listeyi yanınıza alın; eksikleri kolayca görürsünüz.

Temel kimlik

• Logo ve sürümleri: yatay, dikey, tek renk, siyah-beyaz, negatif (koyu zemin) kullanımlar
• Renk paleti: ana ve destek renkler; her biri için baskı (CMYK), ekran (RGB/HEX) ve gerekiyorsa Pantone karşılıkları
• Tipografi: başlık ve metin yazı tipleri, hangi ağırlıkların nerede kullanılacağı
• Kullanım kuralları: minimum boyut, etrafında bırakılacak boşluk, yapılmaması gerekenler

Basılı malzemeler

• Kartvizit (çift yüz)
• Antetli kâğıt ve zarf
• Dosya/klasör kapağı
• Fatura ve irsaliye şablonu
• Kaşe düzeni

Bunların matbaaya hazır dosyaları da teslim edilmeli — taşma payı, bıçak izi ve doğru renk profiliyle. Bu hazırlık atlanırsa baskıdan beklediğinizden farklı bir sonuç çıkar. Detayları baskı ve matbaa sayfasında anlattık.

Dijital malzemeler

• E-posta imzası (HTML)
• Sunum şablonu (PowerPoint veya Keynote)
• Word/Docs belge şablonu
• Sosyal medya profil görselleri ve gönderi şablonları
• Web sitesi için görsel dil rehberi

Marka kılavuzu

Yukarıdaki her şeyin nasıl kullanılacağını anlatan belgedir. Genellikle PDF olarak teslim edilir. İçinde şunlar bulunmalı: logo kullanımı, renk ve tipografi kuralları, doğru-yanlış örnekleri, uygulama görselleri.

Kılavuzun kıymeti şurada ortaya çıkar: iki yıl sonra yeni bir çalışan geldiğinde ya da başka bir ajansla çalışmaya başladığınızda, marka dağılmaz.

Sık atlanan üç şey

Negatif kullanım. Logonun koyu zeminde nasıl duracağı düşünülmezse, siyah bir afişte logo kaybolur.

Küçük boyut kontrolü. Logonun 15 mm genişlikte basıldığında hâlâ okunup okunmadığı test edilmelidir. Kalem üstüne basılacak bir logo, tabeladakiyle aynı olamaz.

Alt marka kuralları. İleride yeni bir ürün grubu çıkaracaksanız, o markanın ana markayla nasıl ilişkileneceği baştan kararlaştırılmalıdır. Sonradan eklemek her zaman daha pahalıdır.

Sırayla mı yapılmalı?

Evet. Önce logo, sonra kimlik, sonra uygulamalar. Logoyu bir yerden, kartviziti başka yerden yaptıran şirketler dışarıdan dağınık görünür — ve bunu genelde en son kendileri fark eder.

Kapsamı ve fiyatları kurumsal kimlik sayfamızda paket paket görebilir, emin değilseniz marka stratejisi çalışmasıyla başlamayı değerlendirebilirsiniz.