Katalog Tasarımı: Kaç Sayfa, Hangi Sıra, Hangi Kâğıt?

Dijitalin bu kadar yaygın olduğu bir dönemde basılı katalog hâlâ işe yarıyor — özellikle toptan satışta, fuarda ve saha ekibi olan işlerde. Elde tutulan bir katalog, ekrandan bakılan bir PDF'ten daha fazla ilgi görüyor.

Ama işe yaraması için doğru kurgulanması gerekiyor.

Kaç sayfa olmalı?

Katalog sayfa sayısı serbest değildir: baskıda forma denen 4'ün katları halinde ilerler. Yani 8, 12, 16, 20, 24, 32 sayfa olur — 15 sayfa olmaz.

Pratik aralıklar şöyledir:

• 8-12 sayfa: tek ürün grubu, fuar dağıtımı
• 16-24 sayfa: çoğu KOBİ ürün kataloğu için ideal
• 32+ sayfa: geniş ürün gamı, toptan satış

Sayfa sayısını artırmak, "daha fazla anlatalım" diye değil, ürün sayısı gerektirdiği için yapılmalı. Dolgu sayfa katalogun ciddiyetini düşürür.

Sıralama: en çok yapılan hata

Çoğu katalog şirketin kuruluş hikâyesiyle başlar. Oysa okuyucu ürün görmek ister. Doğru sıralama genellikle şöyledir:

1. Kapak — tek bir güçlü görsel ve marka
2. Kısa giriş — yarım sayfa, ne yaptığınız
3. Ürünler — en çok satan veya en iddialı olanla başlayın
4. Teknik bilgiler — ölçü, malzeme, kod tabloları
5. Referanslar — varsa, kısa
6. İletişim — arka kapak

Şirket hikâyesi arkalara alınabilir; kimse onun için katalog açmıyor.

Kâğıt seçimi

• Kuşe mat: en yaygın tercih. Zarif durur, parmak izi tutmaz, fotoğrafları iyi taşır.
• Kuşe parlak: renkleri canlandırır, gıda ve tekstilde iyi çalışır; ama ışık yansıması okumayı zorlaştırır.
• Kapak gramajı: 250-300 gr. İç sayfalar 115-170 gr arası.
• Selofan: kapakta mat selofan hem koruma sağlar hem premium hissettirir.

Kâğıt kalınlığı algıyı doğrudan etkiler. İnce kâğıda basılmış katalog, içindeki ürünleri de ucuz gösterir.

Cilt tipi

Tel dikiş: 8-40 sayfa arası için ekonomik ve düz açılır. Çoğu katalog için yeterlidir.

Amerikan cilt (sırt tutkallı): 40+ sayfada kullanılır, sırtta yazı yazılabilir, kitap gibi durur.

Spiral: düz açılması gereken teknik kataloglarda pratiktir ama daha az kurumsal görünür.

Baskı öncesi kontrol

• Taşma payı eklendi mi? (3 mm)
• Çözünürlük 300 DPI mı?
• Renk profili CMYK mı?
• Sayfa sayısı 4'ün katı mı?
• Cilt payı bırakıldı mı? (özellikle Amerikan ciltte iç kenar)
• Ürün kodları ve fiyatlar kontrol edildi mi?

Son madde en kritiktir; yanlış bir ürün kodu bin adet basıldıktan sonra düzeltilemez.

Fotoğraf katalogun yarısıdır

Kötü çekilmiş ürün fotoğrafı, en iyi tasarımı bile kurtarmaz. Katalog planlarken çekim takvimini de baştan kurmak gerekir — ürün fotoğrafı ve katalog tasarımı işlerini birlikte yürütmek hem daha hızlı hem daha ekonomik olur.